您当前所在的位置:主页 > 体育产业 > 产业动态 >

优酷拿下世界杯直播权 体育内容成视频平台新战

发布日期:2018-06-04 14:40来源: 未知阅读次数:字体:[  ]背景颜色:
5月29日上午,优酷宣布正式成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。借此,优酷也成为国内三家主流视频平台——“优爱腾”中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。
 
阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东明确表示:“文娱内容中,体育内容是刚需。筹划优酷体育近一年,如何规划破局我们一直在思考、在寻找合适的机会,让大家知道整个优酷进入体育内容的决心,世界杯就是很好的机会点。”
 
 
 
这意味着,背靠阿里生态体系的优酷在过去一年凭借超级剧集、网综大片的高品质内容战略进入业务加速发展阶段后,将全面布局体育产业。无论是体育产业的攻城略地,还是今年的暑期档的内容抢占,这场大战已经一触即发。
 
暑期档流量大战,世界杯成杀手锏
 
近年来,暑期档的概念从电影市场延伸到在线视频领域,成为“优爱腾”几家主流视频平台的兵家必争之地。2017年暑期档,优酷凭借《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等超级剧集占据剧集流量市场半边天,风头一时无两。
 
今年暑期档,三家主流视频平台仍然采取广积粮、集中火力抢夺流量的战略,战况升级。而所有内容中,没有什么比6月14日的世界杯更引人瞩目。有消息称,腾讯此前出价11亿欲拿下世界杯直播权,此事还未能确认之际,腾讯就已经打着有版权的名义招商30亿。在如此激烈的竞争中,优酷拿下世界杯的直播权无疑于直接开挂,成为暑期流量抢夺大战中最具竞争力的平台方。
 
有媒体统计,2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿,由于俄罗斯和中国时差仅5小时,绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛,如重头戏揭幕战和最终决赛开赛时间都是北京时间23时,正是国内用户看球的黄金时间。这让往年“熬夜看球”的球迷长舒一口气,也将吸引更多世界杯“路人粉”观赛。
 
据了解,本次世界杯(2018年6月14日—2018年7月15日)期间,优酷拿到的权益包括国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播,还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。
 
以网综为切口,优酷布局体育领域版图初显
 
事实上,直播世界杯只是优酷布局体育内容产业的一角。2016年,优酷获得里约奥运的网络播映权,携手阿里体育推出“燃烧吧,里约”频道,囊括独具特色的奥运内容及运营玩法。优质奥运衍生内容通过优酷,进行最大限度地落地与传播;而优酷在覆盖用户数量、用户浏览网站时长等各项指标上远超同类竞争对手的优异表现,也将让这些奥运节目触达更多人群。此外,优酷还将“边看边买”模式引入奥运营销,实现内容与电商平台的双向打通。
 
去年,瞄准校园体育赛事的销售潜能的优酷,一举拿下第19届CUBA中国大学生篮球联赛独家的媒体运营权。作为职业球员的超强孵化器,CUBA每年为中国篮坛输送大量的新鲜血液。杨伟东透露,这次世界杯的玩法上,优酷会跟阿里体育有所结合。“阿里体育没有播放平台,主要从体育服务、赛事规划出发,与优酷相互之间协同合作,我们也会组建专门的团队一起来配合。”
 
 
 
在2018年的内容规划中,体育相关的题材更是优酷重点布局的方向之一。就题材而言,街舞、机器人格斗都包含在广义体育产业的范畴内,优酷即将在下半年推出的另一档超级网综《这就是灌篮》更是直接以3V3街头篮球为基本规则展开。除了华裔球员林书豪和篮球传奇巨星马布里之外,也吸引了演艺圈的篮球高手周杰伦、李易峰跨界加盟。
 
三家入局体育产业,背靠阿里优酷发展最好
 
体育产业原本就有相对成熟的产业链。除赛事之外,在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面拥有巨大的想象力,腾讯、爱奇艺自然不会放过这块待分食的蛋糕。
 
过去几年,腾讯重点布局篮球赛事,2015年,腾讯体育用5亿美元购得NBA在中国大陆地区5年新媒体独家直播权,并在拿下NBA的第二年,与国际篮联达成了2017-2025年为期9年的全面合作伙伴协议;爱奇艺在体育上的投入相对较少,布局以高尔夫、网球、搏击格斗、极限运动等小众赛事居多,此前,爱奇艺方面向媒体透露艺体育的营收情况“并不赚钱”。
 
对比三家在体育内容领域的布局差异,生态能力仍然是决定性因素。腾讯视频的体育内容在整个腾讯生态内可以和游戏业务有深度结合,这是爱奇艺相对缺乏的。而就优酷来说,在阿里集团生态体系下,让体育产业的衍生品开发和销售通过“内容+电商”模式得到更多的释放,这已经是其他平台望尘莫及的优势。
 
“内容+电商”模式,品效协同优势突出
 
去年7月以来,优酷联合天猫陆续推出了一系列试水“内容+电商”模式的轻体量综艺,今年上半年推出的《这就是街舞》、《这就是铁甲》以及即将在下半年开播的《这就是灌篮》则开始大范围的全面探索这一模式。
 
以刚刚收官的《这就是街舞》为例,节目由优酷与天猫联合出品,播出期间天猫专门开辟了街舞专区,相关的衍生品也经由IP交易平台阿里鱼授权给天猫商家。从《这就是街舞》的播出效果来看,综艺节目带货的潜力巨大。阿里体育还以此为契机冠名了第二届中街联赛,开始深化街舞赛事的布局。而《这就是街舞》与还联动国内“新零售”领导者盒马鲜生“跨界联谊”,在盒马北京十里堡店打造街舞主题店。优酷热播剧综带来的话题和明星效应,带动各平台的业务和用户体验,实现“一鱼多吃”。
 
经过几档综艺节目的试水,阿里大文娱旗下以优酷为代表的内容平台,与天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里体系内的以电商为基础的新零售平台,已逐渐摸索出具有阿里特色的“内容+电商”新模式,在阿里电商和阿里大文娱两个5亿级用户的融合互通上找到了一条行之有效的路。
 
正如杨伟东强调的那样,此次阿里巴巴围绕优酷为中心,从淘宝、天猫、支付宝到饿了么,都围绕优酷做世界杯活动,不是单纯的内容播放,而是跟阿里巴巴其他业务生态产生连锁化学反应。“你会看到世界杯的不一样的玩法,以前用户看世界杯是单向观看,今天我们希望是双向的互动观赏,而且还会有一些其他关联的业务进来,能够让你的世界杯的体验变得更加丰富多彩,更多互动,更好玩。”
分享到: